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最新消息| ...為了“宅家”不發胖有多拼?|健身|代餐|減肥|瘦身|健身房_網易... | 2022-10-12 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.163.com/dy/article/H7NFFAB90512D3VJ.html" 健身直播的火爆，是裹挾著全民健身熱潮洶涌而來的。全文2554字，閱讀約需5分鐘新京報記者任嬌任婉晴方靜怡孫文軒程子姣編輯宋鈺婷校對張彥君“健身直播博主”劉畊宏火了：短視頻平臺1天漲粉1000萬，一個月漲粉6000萬。截至5月17日13時，劉畊宏短視頻平臺賬號粉絲總數為6726.2萬。“健身熱”不斷蔓延，追逐“肥油咔咔掉”的年輕人，運動習慣逐漸從健身房轉變為線上、線下雙向發展，居家小型健身器械、代餐產品成為他們健康瘦身的新方式。新京報貝殼財經記者用數據為你透視“居家新生活”消費趨勢——居家“云健身”背后的萬億市場，這屆年輕人為了“宅家”不發胖有多拼？━━━━━“劉畊宏”=1.5個“李佳琦”？全民健身熱潮帶動健身直播出圈搭上運動直播的快車，在短視頻平臺一個月圈粉超五千萬的劉畊宏，目前粉絲數量是李佳琦的1.5倍（短視頻平臺4473.6萬粉絲），年輕人對運動的熱情使其成為史上晉升速度最快的“頂流主播”。健身直播的火爆，是裹挾著全民健身熱潮洶涌而來的。數據顯示，在過去五年中，每周參與兩次以上健身活動的人群數量翻了一倍。近年來，我國健身人群數量持續增加，健身滲透率突破20%。2015年，我國健身人群數量僅為1.6億，占總人口數的11.6%。到2021年，健身人數超3億，滲透率達21.5%，相比2015年增加約10%。2021年，國務院發布全民健身計劃（2021年—2025年），提出持續提升各運動項目參與人數，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。越來越多的人開始關注運動和健身，健身市場規模在幾年中迅速發展。數據顯示，2015年至2021年，我國健身市場增長5.29億元，年增長率均在10%以上。2021年，健身市場規模達到7866億元，預計2022年健身市場規模將突破8820億元。在全民健身的道路上，減肥成為最大的動力。據艾媒咨詢，近8成網民感覺自身體重超重，對于身材和顏值的追求促使人們投入健身。59.6%去健身房消費的人群是為了減肥塑身；超半數人群去健身房是為了釋放壓力。當代人生活節奏快、壓力大，運動可以促進人體產生多巴胺，緩解壓力。此外，隨著人們的健康意識不斷提高，去健身房運動也成為大家鍛煉身體的方式之一。━━━━━00后最喜歡居家鍛煉2021年健身類主播漲粉量同比增長208%前有帕梅拉，后有劉畊宏，“看了等于練了”的“云健身”成為年輕人的運動新選擇——運動場所不再局限于健身房和各類運動場館，這屆年輕人更喜歡“宅家”運動。數據顯示，在家“云健身”正逐步成為“運動主流”。從渠道上看，線上健身市場不斷增長，基本與線下市場持平。2015年，“云健身”線上健身市場占比僅為26.6%，到2021年，已達到47%。2022年，線上健身市場將持續擴大，預計將超過線下市場份額。越來越多的人關注到線上市場，健身視頻數量翻倍增長。2021年，短視頻平臺運動創作者數量較上年增長39%，運動健身視頻數量增長134%，其中廣東省用戶發布健身視頻次數最多，為912萬次。通過視頻、直播健身的人群數量也同步上漲，2021年健身類主播漲粉量同比增長208%。如今，跟著視頻、直播“宅家”鍛煉已成為年輕人的減肥新方式。數據顯示，年輕人是健身視頻的主要受眾，觀看次數占比超過半數，其中以00后為主的18至23歲人群占比最多，為30%。雖然居家鍛煉，但是設備不能少。2022年3月以來，部分健身設備產品銷量翻倍增長，其中瑜伽舒展器銷量同比增長868%，瑜伽鞋銷量增長816%。隨著將運動和跳舞結合的減脂舞逐漸火熱，現代舞鞋需求亦有所增加，3月以來，現代舞鞋銷量同比增長700%。健身市場從線下延伸到線下、線上雙向發展，也同步刺激健身器材市場發展。2021年，健身器材市場增長15%，創歷史新高，市場規模達546.5億元，相比2015年增長近200億元。據艾媒咨詢數據，2022年健身器材市場將持續保持快速發展，市場規模將突破600億元。━━━━━追求“低卡、零脂又飽腹”近六成瘦身網民買過全麥面包和代餐奶昔除了努力“邁開腿”，年輕人還在“管住嘴”方面下功夫。健康食品、健康代餐為減肥人群帶來些許慰藉。2020年，各種健康食品大火，雞胸肉、全麥面包、魔芋等成為熱門食品。低卡、零脂、飽腹也成為網購熱門詞。數據顯示，59.3%的瘦身網民購買過全麥面包，56.8%的瘦身網民購買過代餐奶昔，緊隨其后的是低卡餐和雞胸肉。即使是代餐，也要注重味道。新京報貝殼財經記者收集了某購物軟件上銷量最高代餐產品的400條評論，發現有226條評論提到了口感，175人表示味道不錯。食材新鮮程度也成為人們的關注點，192條評論表示食物很新鮮，保質期時間長。相比于普通飲食，健康產品價格略貴，但與價格相比，部分年輕人更在意口感和健康。新京報貝殼財經記者在某款全麥面包產品評論中看到，網友表示“品質非常好，雖然價格比一般的稍微貴了點兒，但是非常好吃，感覺非常健康，還會回購。”總體來看，代餐產品價格區間范圍空間較大。其中果蔬粉空間最大，最高價約是最低價的10倍；蛋白棒空間最小，最高價和最低價僅相差22元。--居家生活促使健康食品銷量增加。4月24日至5月15日，全麥面包銷量增長超70%，雞胸肉、蛋白棒等健康食品銷量均有上漲。━━━━━資本瞄準瘦身市場2021年健身房投融資金額達62.3億人民幣年輕人對健康的關注和追求瘦身的熱情，讓越來越多的資本瞄準健身市場。運動健身的需求日益旺盛，促使健身房市場不斷擴張。2021年，中國健身房全年投融資金額達62.3億人民幣，投融資數量達17起，創歷史最高。2021年，健身品牌超級猩猩開展E輪及以上融資，獲得數億元。盡管中國健身房行業投融資事件數量有所增加，但其投融資輪次主要集中在初期。截至2022年3月，天使輪投融資數量達171起；而B輪融資金額最高，達48.3億人民幣；上市公司的投資事件數量和金額較少。在資本市場中，新興代餐行業也受到投資機構青睞。新京報貝殼財經記者梳理2021年十大代餐品牌融資情況，發現9家企業有融資行為，共有35起融資事件，主要集中在2019年至2021年，其中2020年數量最多，共有12起。與健身房行業一樣，代餐品牌投融資輪次主要集中在初期，其中B輪及以下的企業數量有4家。值班編輯古麗 關鍵字標籤：學校健身房規劃 |
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