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最新消息| 京東O2O布局醫療美容行業 | 2023-06-21 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.iyiou.com/p/15598" “醫美匯”上線，穿新鞋還是走老路？新年伊始，電商巨頭京東，開始拉伙整形美容行業機構入局“整形美容O2O”。悄然無息的，1月18日，京東商城建立了針對整形行業的“醫美匯”垂直電商平臺，將電商O2O的想象力延伸到了整形美容行業。京東將在其“本地生活”首頁開辟整形美容專屬頻道“醫美匯”。“醫美匯”包含四方面平臺——資訊平臺、O2O電商平臺、社交平臺（公益平臺）、威客平臺（包括金融服務）。專門打造集O2O電商、威客、資訊、社交、公益、金融服務、法律服務等服務于一身的互聯網平臺。京東開始依托自己龐大的客流資源，開始準備吃整形行業這塊大蛋糕了。長期以來，人們知道，京東和淘寶的區別在于，一個做平臺，一個是垂直電商。可是，醫美匯的成立，卻完全像是京東里面的一個淘寶，京東是把“醫美匯”作為一個平臺，眾多的整形醫院在這個平臺上面銷售一些可以標準化的產品。從目前情況看，在醫美匯上面的整形醫院客戶有8家，集中在北京地區，銷售的項目和產品涵蓋了整形醫院的所有項目技術。京東在平臺建設上也頗用心，完全是按照一個專業的門戶網站來打造的。除了電商平臺投入到實際應用外，資訊平臺，社交平臺和金融平臺，可能還在建設中，沒有看到端倪。但從名稱來看，京東是希望增加一些整形行業的內容，包括求美者的一些用戶體驗，還會包括一些金融支付服務。如同京東醫美匯整容頻道聯合創始人程遠東總經理說的那樣：“電商O2O是中國整個商業環境的思考，京東作為中國最大的自營式電商企業，目前正在打造整形美容領域的線下閉環。”理想很豐滿，現實很骨感，盡管京東雄心勃勃，希望打造一個垂直整形電商門戶，走出一條新路來，可從實際效果看，還是走過去的老路。從實際情況看，在京東“醫美匯”上，很多醫院主推的更多是醫院的代金券當做優惠券打折銷售，目的很明確，把京東龐大的客流引導到線下的醫院。這就造成了在“醫美匯”的平臺上，線上部分只占整個整形交易的很小一部分，大部分交易，如咨詢、服務，購買，支付，售后保障等，還需要在線下的整形醫院來完成。從整形醫院來說，京東“醫美匯”這樣的平臺是有價值的，長期以來，整形機構的新顧客一直都是依賴于平臺來引流的。最早是戶外廣告、報紙廣告、電視廣告，到互聯網時代的百度，無非是借助這些平臺，引導求美者到醫院來實現銷售。百度競價，包括以前整形醫院還在團購網站上做過團購，在淘寶上開店鋪，加上現在的京東的“醫美匯”，對整形醫院來說，這些 關鍵字標籤：眼袋手術推薦 |
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