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最新消息| 合印“老男孩”開啟印企新時代:輕資產重營銷 | 2023-03-14 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.ah.xinhuanet.com/2015-12/29/c_1117609463.htm" 不久前，武漢“老男孩”張洋登上真人秀節目訴說自己的印企夢，得到眾多媒體的關注。在有人質疑傳統行業在互聯網時代下的發展前景時，他說他要努力尋找傳統印刷企業轉型之路。這是眾多傳統印企人的心聲。隨著“互聯網”以及“大數據時代”的到來，許多傳統行業被推向懸崖，印刷行業并不例外，積極擁抱互聯網似乎成為“何去何從”的唯一答案。但如何擁抱?無一定論。然而在上海，另一位“老男孩”，憑借17年來在傳統印刷行業的堅守以及果斷的行動力，用實踐向行業展示了他的轉型之路。他就是上海合印服務包裝有限公司的創始人兼董事長茅迅毅。1998年，茅迅毅以優異成績獲得英國考文垂大學的MBA碩士學位，回國后進入上海合印服務包裝有限公司從事工作。以“零缺陷”的思想為客戶提供高品質的服務，并且帶領上海合印服務包裝公司一舉成為華東地區高品質包裝印刷服務的行業翹楚。而這并不是他的最終目標。在合印成立不久，茅迅毅與其管理團隊就深入考察過發達國家的管理模式，他們發現，在國外許多職能模塊都實現了外包。由此，合印有了由重資產向輕資產轉型的想法。另一方面，“互聯網”時代的到來使得印刷行業面臨著更加嚴峻的形勢。而茅迅毅把這當成了機遇。在2013年，茅迅毅明確將“互聯網化”作為公司戰略。首先通過自主建設在線云印刷平臺：一方面利用互聯網整合信息，提升流程效率，降低客戶采購成本，另一方面對中小型包裝印企重新整合，最大程度地重新調配市場低端生產力，完成了從傳統印企向印企管理者的角色轉換，真正實現了“沒有一臺印刷機”的輕資產轉型。當然，合印的“野心”不止于此。十七年印刷行業的根基，使得茅迅毅對包裝印刷品有更深刻的理解。他認為，產品包裝是消費者對產品感知的第一環節，用戶的產品體驗從產品包裝開始。產品包裝不僅僅擔負著保護產品、維護企業形象、提高吸引力等作用，甚至應該承擔市場營銷等多重任務。如何增加包裝的營銷價值?他的答案是，提供大數據服務和整合營銷策略。2015年，合印啟動了營銷活動管理與消費者數據采集平臺，并成立了上海合印網絡科技有限公司，專業從事移動O2O整合營銷服務。通過與“老”上海合印包裝服務有限公司的強強聯合，幫助客戶在產品外包裝上設計可變二維碼，實現消費者信息推送和采集，幫助品牌進行大數據分析，并提供新型的數字營銷創意服務，成功實現線下到線上的020閉環。在幾乎不增加成本的情況下 關鍵字標籤：彩盒印刷工廠 |
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